تعطیلات نوروزی مجله- ضمن تبریک فرارسیدن بهار و شروع سال جدید به اطلاع میرساند این نشریه از تاریخ ۲۵ اسفندماه ۱۴۰۲ لغایت ۱۳ فروردین ۱۴۰۳ تعطیل می باشد.

جلد 10 - شماره سال ۱۳۹۹                   ‫جلد (10): 135 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Fallah M H, Nayebzadeh S, Hatami-Nasab S H. Applying Cause-Related Marketing to Prevent Domestic Violence Against Women. MEJDS 2020; 10 :135-135
URL: http://jdisabilstud.org/article-1-2109-fa.html
فلاح محمد حسن، نایب زاده شهناز، حاتمی نسب سیدحسن. کاربست بازاریابی خیرخواهانه برای جلوگیری از خشونت خانگی علیه زنان. مجله مطالعات ناتوانی. 1399; 10 () :135-135

URL: http://jdisabilstud.org/article-1-2109-fa.html


1- گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی
چکیده:   (4006 مشاهده)
زمینه و هدف: پیشگیری از خشونت خانگی علیه زنان، مستلزم به‌کارگیری تکنیک‌های کارا و مؤثر ازجمله کمپین‌های تبلیغاتی اثربخش است. بازاریابی خیرخواهانه که تخصیص بخشی از منابع مالی کسب‌و‌کارها به امور خیر را مبنا قرار می‌دهد، در سال ۱۹۸۳ در آمریکا ابداع شد؛ همچنین این نوع بازاریابی از ‌سال ۱۳۸۴ در ایران مدنظر قرار گرفته است و در برنامهٔ دولت‌ها در پیشگیری از آسیب‌های اجتماعی جای خود را باز کرده است. هدف از این تحقیق کاربست بازاریابی خیرخواهانه در مبارزه با خشونت خانگی بود.
روش‌بررسی: پژوهش حاضر، تحقیقی آمیخته مبتنی‌بر پارادایم تفسیری و از منظر جهت‌گیری، پژوهشی توسعه‌ای بود. با مرور سیستماتیک مقالات موجود در پایگاه‌های علمی معتبر داخلی و انتخاب ۳۲ مقالۀ حائز شرایط لازم برای تحقق اهداف تحقیق از بین ۱۸۲ مقالۀ چاپ‌شده و با استفاده از فراترکیب و کدگذاری با نرم‌افزار مکس‌کیودا، برانگیزاننده‌های اصلی بازاریابی خیرخواهانه شناسایی شدند. سپس با تکنیک دلفی فازی با برنامه‌های مبارزه با خشونت خانگی علیه زنان متناسب‌سازی شدند. تأثیر برانگیزاننده‌ها در قالب مدلی کاربردی با تکنیک مدل‌سازی ساختاری‌ تفسیری و میک‌مک بررسی شد.
یافته‌ها: نتایج نشان داد که موفقیت کمپین‌های جلوگیری از رفتارهای خشونت‌آمیز خانگی مستلزم تقویت پاسخ شناختی و رفتاری فردی است که درمعرض کمپین قرار می‌گیرد. پاسخ فرد تحت‌تأثیر متغیرهایی همچون خصوصیات کمپین تبلیغاتی، ادراک فرد از مسئولیت‌پذیری مجری کمپین، اعتماد‌ و نگرش به تبلیغ، ویژگی‌های روان‌شناختی و دموگرافیک فرد و نیز تناسب کمپین تبلیغاتی با فرهنگ و هنجارهای جامعه است. حس خیرخواهی و قضاوت اخلاقی فرد نیز نقش میانجی ایفا می‌کند.
نتیجه‌گیری: برای جلوگیری از خشونت خانگی علیه زنان می‌توان از همکاری کسب‌وکارها در قالب برنامه‌های بازاریابی خیرخواهانه استفاده کرد. تدوین و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی به‌منظور جلوگیری از خشونت خانگی می‌تواند علاوه بر اصلاح رفتار فرد منجر به ارتقای شهرت کسب‌وکارها و افزایش ارزش برند آن‌ها در اذهان مردم شود. دولت‌ها نیز با بهره‌مندی از پتانسیل درخورتوجه این رویکرد نوین می‌توانند به‌شیوه‌ای اثربخش‌تر به تدوین برنامه‌های پیشگیری از آسیب‌های اجتماعی بپردازند. 
متن کامل [PDF 1229 kb]   (1764 دریافت)    
نوع مطالعه: مقاله فراتحلیل | موضوع مقاله: علوم اجتماعی

فهرست منابع
1. Azghadi Hasanpoor B, Simbar M, Kermani M. Domestic Violence against women: Review of theories, prevalence and its effective factors. Advances in Nursing & Midwifery. 2011;20(73):45–52. [Persian] [Article]
2. Tinglöf S, Högberg U, Lundell IW, Svanberg AS. Exposure to violence among women with unwanted pregnancies and the association with post-traumatic stress disorder, symptoms of anxiety and depression. Sex Reprod Healthc. 2015;6(2):50–3. [DOI]
3. Sharbatian MH, Danesh P, Tavafi P. Sociological analysis of domestic violence against women and its impact on the sense of security(Case study 18 women 54 years in miyaneh). Strategic Rssearch on Social Problems in Iran University of Isfahan. 2017;6(1):47–72. [Persian] [DOI]
4. Noshirvani Sharifabad M, Fallah MH, Sedrpoushan N, Vaziri S. battered woman syndrome as a consequence of domestic violence against women in Yazd: A Qualitative Study. Middle Eastern Journal of Disability Studies. 2020;10:34. [Persian] [Article]
5. Rah Kesha H. The role of government intervention in domestic violence against women in terms of human rights. Women's Rights Protection Quarterly. 2016;4(2):121–49. [Persian]
6. Potter SJ, Moynihan MM, Stapleton JG. Using social self-identification in social marketing materials aimed at reducing violence against women on campus. J Interpers Violence. 2011;26(5):971–90. [DOI]
7. Lee A, Coles J, Lee S, Kulkarni J. Primary healthcare practitioners’ screening practices and attitudes towards women survivors of child abuse. Ment Health Fam Med. 2012;9(3):181–9.
8. Khanjarkhani Z, Nasrabadi B, Ebrahimi Dinani A. Types of Interdisciplinary Studies in Higher Education. Interdisciplinary Studies in the Humanities. 2010;2(1):167–86. [Persian] [DOI]
9. Nan X, Heo K. Consumer Responses to Corporate Social Responsibility (CSR) Initiatives: Examining the Role of Brand-Cause Fit in Cause-Related Marketing. Journal of Advertising. 2007;36(2):63–74. [DOI]
10. Singh S, Kristensen L, Villaseñor E. Overcoming skepticism towards cause related claims: the case of Norway. Chao P, editor. International Marketing Review. 2009;26(3):312–26. [DOI]
11. Nilsson C, Rahmani Sh. Cause related marketing from a Swedish retail perspective [Thesis for Bachelor in Marketing]. [Lulea, Sweden]: Department of Business Administration and Social Sciences, Luleå University of Technology; 2007, pp:35–71.
12. Kotler P, Lee N. Corporate Social Responsibility: doing the most good for your company and your cause. Academy of Management Perspectives. 2006;20(2):90–3. [DOI]
13. Berglind M, Nakata C. Cause-related marketing: More buck than bang? Business Horizons. 2005;48(5):443–53. [DOI]
14. Wilkinson C, Banet-Weiser S. Authentic TM the Politics of Ambivalence in a Brand Culture. Journal of Consumer Culture. 2014;14(1):129–31. [DOI]
15. He H, Zhu W, Gouran D, Kolo O. Moral identity centrality and cause-related marketing: The moderating effects of brand social responsibility image and emotional brand attachment. European Journal of Marketing. 2016;50(1/2):236–59. [DOI]
16. Lafferty BA, Edmondson DR. A note on the role of cause type in cause-related marketing. Journal of Business Research. 2014;67(7):1455–60. [DOI]
17. Heydari J, Mosanna Z. Coordination of a sustainable supply chain contributing in a cause-related marketing campaign. Journal of Cleaner Production. 2018;200:524–32. [DOI]
18. Simmons CJ, Becker-Olsen KL. Achieving Marketing Objectives through Social Sponsorships. Journal of Marketing. 2006;70(4):154–69. [DOI]
19. Samu S, Wymer W. The effect of fit and dominance in cause marketing communications. Journal of Business Research. 2009;62(4):432–40. [DOI]
20. van den Brink D, Odekerken-Schröder G, Pauwels P. The effect of strategic and tactical cause‐related marketing on consumers’ brand loyalty. Journal of Consumer Marketing. 2006;23(1):15–25. [DOI]
21. Kim H, Kim J, Han W. The effects of cause-related marketing on company and brand attitudes. Seoul Journal of Business. 2005;11(2):83–117.
22. Arora N, Henderson T. Embedded Premium Promotion: Why it works and how to make it more effective. Marketing Science. 2007;26(4):514–31. [DOI]
23. Vanhamme J, Grobben B. “Too Good to be True!”. The Effectiveness of CSR History in Countering Negative Publicity. J Bus Ethics. 2008;85(2):273. [DOI]
24. Basil DZ, Weber D. Values motivation and concern for appearances: the effect of personality traits on responses to corporate social responsibility. Int J Nonprofit Volunt Sect Mark. 2006;11(1):61–72. [DOI]
25. Tangari AH, Folse JAG, Burton S, Kees J. The moderating influence of consumers’ temporal orientation on the framing of societal needs and corporate responses in cause-related marketing campaigns. Journal of Advertising. 2010;39(2):35–50. [DOI]
26. Chang C-T, Cheng Z-H. Tugging on Heartstrings: Shopping Orientation, Mindset, and Consumer Responses to Cause-Related Marketing. J Bus Ethics. 2015;127(2):337–50. [DOI]
27. Melero I, Montaner T. Cause-related marketing: An experimental study about how the product type and the perceived fit may influence the consumer response. European Journal of Management and Business Economics. 2016;25(3):161–7. [DOI]
28. Ries A, Trout J, Kotler P. Positioning: The Battle for Your Mind. Ghotb T. (Persian translator). Tehran: Siteh Pub;2017, pp:15–22.
29. Sutherland M. Advertising and the Mind of the Consumer. Ghorbanloo S. (Persian translator). Tehran: Moballeghan Pub; 2015, pp:29–47.
30. Bench S, Day T. The user experience of critical care discharge: a meta-synthesis of qualitative research. Int J Nurs Stud. 2010;47(4):487–99. [DOI]
31. Sandelowski M, Barroso J, Voils CI. Using qualitative metasummary to synthesize qualitative and quantitative descriptive findings. Res Nurs Health. 2007;30(1):99–111. [DOI]
32. Landis JR, Koch GG. The measurement of observer agreement for categorical data. Biometrics. 1977;33(1):159–74.
33. Critcher C, Gladstone B. Utilizing the delphi technique in policy discussion: a case study of a privatized utility in Britain. Public Administration. 1998;76(3):431–49. [DOI]
34. Jalali R. Qualitative research sampling. Journal of Qualitative Research in Health Sciences. 2013;1(4):310–20. [Persian] [Article]
35. Danaei-fard H, Mozaffari Z. Ertegha ravaie va payaie dar pajoohesh-haye keyfi modiriyati: ta’amoli bar strategi-haye momayezi pajooheshi [Promoting validity and reliability in quality management methods]. Public Management Research. 2009;1(1):131–62. [Persian]
36. Thakkar J, Kanda A, Deshmukh SG. Interpretive structural modeling (ISM) of IT‐enablers for Indian manufacturing SMEs. Information Management & Computer Security. 2008;16(2):113–36. [DOI]
37. Soltani M, Kordnaeij A, Ayoubi Yazdi H. An experimental study on the role of transparency and accessibility on cognitive, affective and conative aspects of consumer response in cause related marketing. Brand Management. 2018;5(3):139–70. [Persian] [DOI]
38. Ebrahimi A, Roodani A. The role of ethical marketing on food consumers purchase behavior. Journal of Ethics in Scince and Technology. 2011;4(1):29–39. [Persian]

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

ارسال پیام به نویسنده مسئول


بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به مجله مطالعات ناتوانی (علمی- پژوهشی) می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2024 CC BY-NC 4.0 | Middle Eastern Journal of Disability Studies

Designed & Developed by : Yektaweb